体育流量赋能文旅场景 激活中国“五一”假日经济新引擎

中新网青岛5月3日电 题：体育流量赋能文旅场景 激活中国“五一”假日经济新引擎

作者 王禹

赛场的五一激情“撞上”假期的松弛，一场赛事就是体育一座城市的邀约。

“五一”假期，流量康县兴源新闻网招聘中超联赛、文旅2026江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)等一众赛事鸣哨开赛，场景赛场上的激活假日经济火热对决，掀起了中国文体消费的中国热潮。多地以赛事为圆心，新引画出覆盖文旅、五一商业的体育全域消费热力圈，激活假日经济新动能。流量

2日晚，文旅康县兴源新闻网招聘中超联赛第9轮继续进行，场景近三万名球迷涌入青岛青春足球场，激活假日经济观战青岛海牛对阵上海海港的中国比赛。不少来自上海、江苏等地的球迷，将一张球票当作“旅行订单”，以奔赴一场赛事的名义，开启一座城市的深度漫游。

“这是我第三次来青岛，但看球是第一次。”来自上海的陈先生说，除了为支持的球队现场助威，他和家人还计划利用假期爬崂山、参观啤酒博物馆，体验北方海滨城市风光。

5月2日，青岛海牛主场对阵上海海港，吸引近3万球迷观战。毛道光 摄

如今，一张小小的赛事门票，正成为开启整座城市文旅消费的“通行钥匙”。自2025年起，青岛推行“票根经济”模式，目前已有700余家商家加入“青岛票根经济商家联盟”，消费者凭赛事票根可在景区、酒店、餐饮等场景享受优惠。

2025年，青岛共举办亚洲羽毛球混合团体锦标赛等重点赛事85项，承办中超联赛、CBA等高水平职业赛事88场，总计举办区县级以上赛事630余项，带来直接经济效益约20亿元(人民币，下同)，拉动效益约54亿元。

“青岛将坚持以赛事促消费、以消费强产业，推动赛事供给与消费需求精准对接、良性互动，放大赛事经济综合效应，助力扩大内需、提振消费，为城市经济高质量发展注入强劲动能。”青岛市体育局局长蔡全记说。

青岛的实践，成为中国“赛事+文旅”经济蓬勃发展的缩影。2025年，国家体育总局在河北、福建等7地开展赛事带动消费监测试点，全年共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。“一人比赛多人消费，一日比赛多日停留”的消费模式，已成为赛事经济的鲜明特征。

赛事流量与在地文旅资源的深度融合，既能让赛事IP实现长效增值，也能为文旅产业注入持续客流。以“苏超”为例，今年，该赛事覆盖五一、端午、中秋、国庆等节假日，江苏省文化和旅游厅联合各平台，重点打造100条跨区域主题线路产品，为球迷游客提供“看一场球赛、品一城文化、赏一路风光”的选择。

如今，“跟着赛事去旅行”已成为推动消费升级的新引擎。中国旅游平台飞猪发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示，赛事IP对旅游消费的带动效应明显，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一，“五一”假期期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

如今，体育赛事正不断打破产业边界，发挥“一业牵引、百业同兴”效应，为文旅场景注入新活力。上海在“五一”假期期间举办近百场体育赛事，观赛购物一站式体验成为新亮点。其中，上海环球马术冠军赛配套主题展、消费赢门票、马术亲子绘画等互动活动，将高端赛事文化融入民众日常消费。

“赛事经济早已超出了体育竞技本身。”在中国海洋大学旅游学系教授董志文看来，体育赛事具有竞技、参与和社交等多重属性，与体验式文旅消费需求高度契合。体育赛事为文旅创造了新的消费场景和体验，使城市经济发展有了更具吸引力的抓手。